我知道這很突然。讓我們來談?wù)勊?/p>
好的，4,000 個字符的推文。這到底是什么意思?
就像聽起來一樣。還記得 Twitter 從 140 個字符變成 280 個字符嗎?就像那樣，只是大了 14 倍(而且這次你必須為更多角色付費)。在這里，讓我給你一個形象的例子：
我知道您仍然很恐慌，所以我想先向您展示信息流視圖。看看它是如何截斷的?您將獲得 280 個字符的預(yù)覽，并帶有“顯示更多”選項以展開。除此之外?它們實際上只是更長的推文。
一個問題：只有 Twitter Blue 訂閱者可以發(fā)布 4,000 個字符的推文。Twitter 上的任何人都可以閱讀它們，但您必須支付 Elon 的訂閱費才能撰寫它們。如果你是一個品牌，無論如何你都應(yīng)該為 Twitter Blue 付費。
好吧，我想你已經(jīng)準(zhǔn)備好查看完整的長篇推文了。這是 Twitter Blue 的公告，已擴展：
看?那還不錯，不是嗎?
您的品牌應(yīng)該使用 4,000 個字符的推文嗎?
當(dāng)然!…也許?嗯，是的，有一個星號和一個“如果”。
當(dāng)社交平臺推出新的內(nèi)容類型時，通常明智的做法是盡快嘗試。您想了解工具箱中的所有工具，感受它們的使用。我一直懷疑新的內(nèi)容格式會獲得更多的參與度，因為它們在視覺上出乎意料并且是提要的新內(nèi)容。
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也就是說，您需要使用 4,000 個字符的推文嗎?絕對不。這不像 Instagram 對 Reels 的強調(diào)，除非你開始使用他們的新格式，否則你基本上無法在平臺上取得成功。這只是另一種發(fā)推文的方式。
如果您或您的品牌有最好用 4,000 個字符來講述的絕妙創(chuàng)意?大膽試試吧。
您將需要一些新的格式最佳實踐(我將在下面介紹一些理論)，但這是我正在為我自己的內(nèi)容測試的格式。
對于任何內(nèi)容格式，真正重要的是，如果你有一個偉大的創(chuàng)意+一個很好的想法。與任何其他內(nèi)容格式一樣，4,000 個字符的推文也是如此。
Twitter 線程呢?長篇推文會取代話題嗎?
待定。線程的誕生是因為一條推文不足以表達(dá)細(xì)微差別——要共享任何類型的細(xì)節(jié)，我們必須將多條推文鏈??接在一起作為平臺黑客。長篇推文絕對是作為滿足用戶對細(xì)節(jié)需求的平臺答案。如果你經(jīng)常寫線程，你應(yīng)該嘗試 4k 字符的推文，看看什么最適合你。我確實認(rèn)為從長遠(yuǎn)來看，長篇推文將逐步淘汰線程。
這周我嘗試了一下，很驚訝它成為我過去六個月中最受關(guān)注的推文。那是因為非常私人的主題嗎?它的性能會和線程一樣好嗎?誰知道呢，257,000 次觀看和 1000 次點贊讓我很感興趣。
也就是說，當(dāng)前格式的可讀性并不好——當(dāng)您閱讀 500 個單詞時，Twitter 的自然間距/字體并不能真正吸引眼球。Twitter 線程可能意味著多條推文，但間距 + 280 個字符的容器可以作為分解思想的絕佳膠囊。我認(rèn)為線程實際上比當(dāng)前的長篇推文更具可讀性。
4,000 個字符的推文最佳實踐
讓我們再次調(diào)出 Twitter 的公告推文。它完美地展示了我認(rèn)為最重要的最佳實踐：一個 280 個字符的掛鉤。
你看到推文是如何被框定為介紹的了嗎?這就是行動。一個強大的、引人注目的鉤子，解釋了為什么讀者應(yīng)該點擊“顯示更多”以進行額外閱讀。
請注意，帶有表情符號的非常明顯的語言信號“點擊此”。長推文是一項新功能，用戶需要花時間才能理解 – 通過明確要求讀者點擊擴展器，您可以確保他們理解格式。在這種格式在 Twitter 上變得更流行之前，你會想給出那個方向。
也可能值得考慮在長推文的最底部添加一些標(biāo)簽，就像許多人在 LinkedIn 上所做的那樣。雖然主題標(biāo)簽的價值比以往任何時候都不太清楚，但它不會造成傷害，而且看起來也不會難看，因為它們位于讀者已經(jīng)選擇閱讀的文章的結(jié)尾。
4,000 個字符的推文最佳實踐的潛在品牌創(chuàng)意
如果您的品牌撰寫任何類型的長篇書面內(nèi)容，則值得考慮在長篇推文中是否比在短推文中拋出鏈接 URL 更好。我是從視頻游戲營銷開始的，所以補丁說明立即浮現(xiàn)在我的腦海中。您可能會考慮遷移到長篇推文的一些領(lǐng)域包括：
幾乎任何時候你鏈接到公司博客
訪客博客
發(fā)自內(nèi)心的故事——并非一切都必須是視頻
案例研究或推薦
時間表和列表
口述歷史
或者，您可以在推特上發(fā)布 All Too Well(泰勒版)的歌詞。
]]>雖然downvotes不會公開，但是upvotes會以點贊的形式出現(xiàn)在Twitter上。
Twitter用戶研究員Cody Elam在一條推文中寫道：“這讓人們可以私下就回復(fù)的質(zhì)量發(fā)表自己的意見，而不會公開羞辱他人，同時也能給我們提供更細(xì)致的反饋。”
讓用戶可以down vote(踩)他們不喜歡的投票帖子被視為一種可能給社交媒體帶來一些文明的方式。電視明星兼科技投資人艾什頓·庫徹最近告訴CNET的Roger Cheng，添加dislike(討厭)按鈕有助于減少社交媒體上的仇恨言論。
Twitter的一位發(fā)言人表示，對一個回復(fù)的投票不會影響回復(fù)的排名，但該公司正在研究向up-voting和down-voting如何跟公司認(rèn)為的最相關(guān)的回復(fù)匹配。 ]]>
這些信息來自Twitter 2020年下半年的透明度報告，該報告詳細(xì)說明了從政府要求用戶數(shù)據(jù)到該社交媒體平臺自己對違反其規(guī)則的賬號采取的行動。
“在過去一年里，我們經(jīng)歷了并繼續(xù)在應(yīng)對嚴(yán)峻的全球挑戰(zhàn)，包括新冠大流行，”該公司在其博文中寫道，“我們還看到各國政府在試圖限制互聯(lián)網(wǎng)的接入，尤其是限制Twitter的接入。”
Twitter還表示，它完全或部分遵守了政府或執(zhí)法部門提出的4367項用戶信息要求，約占其在2020年7月至12月期間收到的請求的30%。印度是政府信息請求的最大來源，其次是美國。
一種新的衡量標(biāo)準(zhǔn)
在2020年下半年，Twitter刪除了380萬條違反該社交媒體平臺規(guī)則的推文。該社交平臺還在其透明度報告中增加了一個新指標(biāo)–印象以此來捕捉“一條違規(guī)推文在刪除前收到的瀏覽量”。
該公司表示，在Twitter刪除的數(shù)百萬條推文中，77%的推文在刪除前的印象不足100次，17%的推文獲得100至1000次的印象，6%的推文獲得1000次以上的印象。
“我們的目標(biāo)是逐步提高這些數(shù)字，甚至在違規(guī)內(nèi)容被瀏覽之前就采取執(zhí)法行動，”該公司在其博文中寫道。
此外，該公司還指出，它將繼續(xù)提高主動執(zhí)法的水平、使用機器學(xué)習(xí)等技術(shù)而非依賴用戶舉報將65%的濫用內(nèi)容浮出水面供人審查。
這些舉措使得Twitte在2020年下半年采取行動的幾個類別的賬號數(shù)量顯著增加–要么暫停賬號要么刪除內(nèi)容。其中，涉及虐待和騷擾的賬號增加了142%;違反兒童性剝削政策的事件增加了6%;非自愿裸露增加了194%;公民誠信政策執(zhí)行增加175%;違反可憎行為政策的人數(shù)增加了77%;鼓勵自殺和自殘的人數(shù)增加了192%。 ]]>
面對幾乎完全失守的疫情，印度民眾怨聲載道，紛紛在社交平臺呼救，或是向印度政府表達(dá)不滿。但防疫不力的印度政府沒有專心“亡羊補牢”，卻意圖通過“刪帖”來防民之口。
據(jù)路透社25日報道，在新冠肺炎每日確診病例屢創(chuàng)世界紀(jì)錄之際，印度政府向社交媒體平臺推特列出一張清單，要求他們刪除數(shù)十條批評其抗疫不力的推文。
當(dāng)?shù)貢r間4月24日，推特一名發(fā)言人稱，印度政府是基于該國2000年的《信息技術(shù)法案》提出的上述要求，但推特保留了清單中的部分推文。
這名發(fā)言人在一封電子郵件中表示：“當(dāng)我們收到有效的法律請求時，我們會根據(jù)推特規(guī)定和當(dāng)?shù)胤蛇M行審查。如果這些內(nèi)容違反了推特規(guī)定，就會被刪除;如果它們在特定司法管轄區(qū)被認(rèn)定為非法，但沒有違反推特規(guī)定，就會在特定區(qū)域(印度)被禁止訪問。”
該發(fā)言人補充稱，推特已經(jīng)將處理結(jié)果和相關(guān)情況通知到了推文發(fā)布者。
根據(jù)推特官方在Lumen數(shù)據(jù)庫上披露的信息顯示，印度政府要求刪除的推文多達(dá)50多條。一些推文來自該國議員和公眾人物，印度西孟加拉邦勞工和法律內(nèi)閣部長加塔克(Moloy Ghatak)就是其中之一。
加塔克4月20日在推特發(fā)文，將疫情失控歸咎于莫迪政府的管理不力。
他寫道：“印度永遠(yuǎn)不會原諒總理@莫迪。他對新冠疫情的形勢輕描淡寫，讓那么多人因管理不力死亡。當(dāng)印度正經(jīng)歷健康危機時，他卻選擇向其他國家出口數(shù)百萬劑疫苗。”并附上一張莫迪出席選舉集會和不堪重負(fù)的火葬場的對比圖片。
另據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站TechCrunch 24日報道，推特主動批露了印度政府的“刪帖”要求，但并不是被提出上述要求的唯一社交媒體平臺。
據(jù)印度衛(wèi)生部4月24日公布的最新數(shù)據(jù)，印度新冠肺炎確診病例升至16610481例。在過去24小時內(nèi)，印度新增確診病例346786例，新增死亡病例2624例，累計死亡189544例。
印度已連續(xù)第三天新增報告的感染病例超過30萬例，并多次突破全球每日新增病例的最高記錄。
面臨飆升的新冠確診病例，印度的醫(yī)院不堪重負(fù)，紛紛向各方乞求氧氣供應(yīng)。據(jù)報道，印度政府已部署了軍用飛機和火車，從印度的偏遠(yuǎn)角落以及包括新加坡在內(nèi)的海外為德里運送氧氣。
英國廣播公司(BBC)曾援引專家的話稱，這是因為印度政府此前無視有關(guān)第二波疫情來襲的警告，幾乎沒有采取任何措施阻止或遏制疫情。
受今年年初疫情好轉(zhuǎn)和疫苗接種的影響，印度人開始正常外出，社交和參加大型活動或賽事，并開始不再戴口罩。專家們指出，這些均導(dǎo)致印度疫情惡化，幾周內(nèi)，印度單日新增病例的數(shù)量新增病例躍升至全球榜首，遠(yuǎn)超其他任何國家。
除防疫疏漏外，在印度出現(xiàn)的“雙重變異”新冠病毒，也被認(rèn)為是導(dǎo)致該國疫情惡化的另一個原因。
據(jù)彭博社此前報道，印度一名科學(xué)家去年年底首次發(fā)現(xiàn)了這一“雙重變異”病毒，并在之后向世衛(wèi)組織報告。今年3月底，印度政府首次向外界承認(rèn)了該病毒的存在，但此后一直對其輕描淡寫。
雖然目前尚未證明此種病毒具有更高傳染性，但印度一家衛(wèi)生機構(gòu)的主管接受彭博社采訪時稱：“我們做了計算，并相信這種變異病毒可以解釋印度病例激增。”
上周五下午多西分享了一個名為“貴重物品”的平臺鏈接，2006年3月21日他發(fā)布的推文“剛剛建立我的twitter”正在該平臺競價。據(jù)該網(wǎng)站稱，截至周二上午，Bridge Oracle的首席執(zhí)行官Sina Estavi出價最高，為250萬美元。
多西表示，拍賣將于3月21日結(jié)束，屆時他將立即將收益轉(zhuǎn)換為比特幣，并將其捐贈給公益組織Give directly的非洲響應(yīng)基金。
這條推文的拍賣正值加密收藏品的人氣激增之時。這些資產(chǎn)的所有權(quán)記錄在區(qū)塊鏈上，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€數(shù)字賬戶，類似于比特幣和其他加密貨幣的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。但人們不能像用美元或其他資產(chǎn)那樣，用一種不可替代代幣來交換另一種不可替代代幣。每一個不可替代代幣都是獨一無二的，就像一個不可復(fù)制的收藏品，這使得它們在設(shè)計上非常罕見。
多西一直以來都公開支持比特幣。上個月，他宣布將與音樂大亨Jay-Z合作成立一個捐贈基金，資助數(shù)字貨幣的發(fā)展，最初將在非洲和印度開展工作。他的數(shù)字支付公司Square去年10月購買了4709個比特幣，今年2月底又購買了大約3318個比特幣。 ]]>
當(dāng)前美國內(nèi)部正在爭論公眾是否應(yīng)該在公共場合佩戴口罩，Twitter也針對這個問題表達(dá)了自己的立場，該公司表示“當(dāng)所有人都戴上口罩的時候”，用戶就可以擁有編輯按鈕。
此前很長時間以來，雖然用戶一直都在強烈要求Twitter提供推文編輯按鍵，但是該公司并未推出這個功能。Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西(Jack Dorsey)今年早些時候表示，他們很可能“永遠(yuǎn)不會”推出類似的功能，因為它可能導(dǎo)致用戶在無意中傳播虛假信息。周四，得克薩斯州州長格雷格·阿伯特(Greg Abbott)改變了自己的看法，命令該州居民在公共場合佩戴口罩。在此前幾個月中，他一直反對強制居民佩戴口罩。 ]]>
Twitter拒絕提供刪除的推文，但自3月18日以來，該公司一直在刪除包括巴西和委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)在內(nèi)的名人的內(nèi)容。周日，該公司刪除了巴西總統(tǒng)博索納羅的兩條推文，據(jù)報道其中包括這位政客質(zhì)疑社會隔離措施的視頻。上周，該公司刪除了委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)尼古拉斯·馬杜羅的一條推文，該推文建議使用“天然啤酒”作為冠狀病毒的潛在療法。
盡管為遏制冠狀病毒的錯誤信息做出了努力，但一些包含誤導(dǎo)性新冠病毒內(nèi)容的帖子仍出現(xiàn)在該平臺上。 《紐約時報》 3月初報道說，數(shù)十種包含冠狀病毒信息的視頻，照片和帖子仍在該社交媒體上彈出。Twitter還允許在其網(wǎng)站上保留有關(guān)亞洲人的種族主義和仇外言論的推文。
該公司還保留特斯拉 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人埃隆·馬斯克的一條推文 ，稱對于COVID-19“孩子基本上可以免疫”。孩子們可以感染該病毒，但Twitter并未刪除馬斯克的推文，因為該公司認(rèn)為他所說的不是“確定性的”，不足以定為假消息。
在Twitter的 新指導(dǎo)下，該社交網(wǎng)絡(luò)禁止發(fā)布違反當(dāng)?shù)睾腿蛐l(wèi)生當(dāng)局建議的推文，或鼓勵使用無效或有害的治療方法。Twitter提供的一些示例包括說明“社交疏遠(yuǎn)無效”和“如果屏住呼吸10秒鐘，就沒有冠狀病毒”的推文。該公司正在打擊其他類型的虛假信息，包括錯誤的說法，即諸如亞洲人這樣的特定群體更容易感染COVID-19。 ]]>
實際上這個最新的整合動作并不令人奇怪。騰訊科技注意到，今年五月份，谷歌和推特在中斷四年之后，重新開始搜索引擎整合推文信息的合作。當(dāng)時，谷歌首先在智能手機端的搜索引擎中整合了推文。
當(dāng)時的合作，主要面向谷歌給安卓和蘋果手機提供的搜索服務(wù)。如今，這種整合從手機端延伸到了電腦端搜索。
據(jù)報道，多年之前，推特面向谷歌開放了推文數(shù)據(jù)，用戶在搜索關(guān)鍵詞時，也能夠看到推文信息。不料四年之前，谷歌和推特的合作出現(xiàn)了變化。
在佩奇執(zhí)掌谷歌之后，谷歌開始投入資源開發(fā)Google+社交網(wǎng)絡(luò)，這是和Facebook和推特直接競爭的社交產(chǎn)品，谷歌當(dāng)然要利用搜索引擎業(yè)務(wù)協(xié)助自家的搜索引擎。
據(jù)悉，在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)的整合上，谷歌開始更加照顧嫡系的Google+，推特遭到冷落。由于谷歌已經(jīng)成為自家的對手，推特面向谷歌搜索關(guān)閉了數(shù)據(jù)接口，雙方合作中斷。
分析人士表示，在推文信息的整合方面，雙方關(guān)系走近，這有助于谷歌未來并購?fù)铺亍Ｓ捎谟脩粼鲩L乏力，管理層缺乏變革的企圖心，推特的股價跌跌不休，許多媒體認(rèn)為，推特股價繼續(xù)下跌后，將引發(fā)谷歌以及Facebook公司展開并購。而目前和推特的合作，將有助于谷歌在競購中獲得優(yōu)勢。
在社交網(wǎng)絡(luò)上，谷歌已經(jīng)遭到了慘敗。佩奇主導(dǎo)開發(fā)的Google+用戶寥寥，被譏諷為“社交鬼城”，外界認(rèn)為谷歌關(guān)閉這一產(chǎn)品只是時間早晚的問題。
推特月活躍用戶超過了三億人，雖然用戶規(guī)模不及一些熱門的聊天工具，但是推特最大的優(yōu)勢是在全球擁有極高的覆蓋率，和Facebook成為“唯一”的兩家全球性社交網(wǎng)絡(luò)，在全球影響力方面，其他后來的第三家社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不可能超越這兩家。 ]]>