推特twitter營(yíng)銷渠道及特征
1. 隱藏對(duì)Tweets的回復(fù)
去年11月，Twitter開始測(cè)試用戶隱藏推文回復(fù)的能力，目的是讓用戶更好地控制對(duì)話。用戶可以選擇隱藏對(duì)他們創(chuàng)建的Tweet的回復(fù)。然而，用戶仍然可以通過在推特的下拉菜單中選擇“查看隱藏回復(fù)”選項(xiàng)來查看和處理隱藏回復(fù)。

對(duì)于品牌來說，隱藏推文回復(fù)的能力可以幫助他們更好地控制他們的合作內(nèi)容。另一方面，隱藏所有的回復(fù)可能會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)樗麄円蕾嚮貜?fù)來查找關(guān)于所討論產(chǎn)品或主題的更多信息。
2. 新的列表功能
推特長(zhǎng)期存在的功能在2019年經(jīng)歷了一系列升級(jí)，包括一個(gè)新的列表外觀(得益于該平臺(tái)在7月的重新設(shè)計(jì))，可以跟隨特定主題作為列表的選項(xiàng)，以及在移動(dòng)應(yīng)用程序上為列表添加一個(gè)快捷選項(xiàng)卡。
Twitter表示，它計(jì)劃在2020年繼續(xù)改善列表——這表明該功能正成為Twitter社交服務(wù)的核心組成部分。
對(duì)于營(yíng)銷人員來說，改進(jìn)后的列表功能提供了構(gòu)建和參與內(nèi)容提要的能力，內(nèi)容提要是由特定的主題或興趣創(chuàng)建的。Twitter上的品牌可以使用列表來策劃社區(qū)主導(dǎo)的對(duì)話，密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并隨時(shí)了解行業(yè)最新趨勢(shì)。
3.聚焦視頻廣告
2018年4月，Twitter將超過一半的廣告收入歸功于視頻廣告。
在2019年，Twitter報(bào)告稱視頻廣告格式仍然是其增長(zhǎng)最快的廣告格式。
Twitter在8月份推出了一個(gè)新的視頻廣告競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，讓廣告客戶可以選擇播放最長(zhǎng)15秒的視頻廣告，并且只需要為整個(gè)6秒的廣告付費(fèi)。Twitter稱其為“對(duì)于那些關(guān)心完整視圖指標(biāo)，但又準(zhǔn)備開發(fā)針對(duì)Feed內(nèi)查看優(yōu)化的短表單資產(chǎn)的廣告客戶來說，是一個(gè)靈活的選擇。”
該平臺(tái)還確保創(chuàng)作者和發(fā)布者能夠通過新工具和新產(chǎn)品最大限度地提高視頻效果，以幫助提高性能。其推出的“時(shí)間就是一切”(Timing is Everything)工具可以顯示用戶觀看賬戶視頻的累計(jì)時(shí)間。
Twitter宣布與一些新聞和娛樂機(jī)構(gòu)(Univision、MTV、《華爾街日?qǐng)?bào)》等)建立獨(dú)家媒體合作關(guān)系，為該平臺(tái)帶來更多視頻內(nèi)容，并吸引視頻廣告客戶。2019年，這對(duì)媒體合作伙伴在Twitter上努力工作，為新聞、科技、政治、音樂和體育創(chuàng)作視頻內(nèi)容——所有這些都旨在吸引廣泛的品牌。