推特網(wǎng)訊：Twitter攜手AppsFlyer舉辦了線上研討會(huì)《聚焦日本，游戲營(yíng)銷的制勝之道》，深度分析日本游戲營(yíng)銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì)，分享了眾多干貨。
如果不小心錯(cuò)過了這場(chǎng)干貨滿滿的線上研討會(huì)，不要緊，小編馬上帶你回顧研討會(huì)的精彩內(nèi)容。
為什么選擇Twitter?
No.1 Twitter的優(yōu)勢(shì)與出海營(yíng)銷需求不謀而合
#1 實(shí)時(shí)性強(qiáng)：Twitter的核心是現(xiàn)在正在發(fā)?的事情。Twitter用戶熱衷于探索當(dāng)下發(fā)生的實(shí)時(shí)話題。
#2 游戲用戶眾多：Twitter聚集了眾多硬核游戲玩家和游戲社群，具有回報(bào)率高的優(yōu)勢(shì)。
#3 平臺(tái)互動(dòng)率高：對(duì)比其他平臺(tái)，游戲社群在Twitter擁有10倍以上的互動(dòng)率。
#1 日本的Twitter用戶擁有極高使用頻率：
用戶每天平均使用次數(shù)高達(dá)7次!①
01 搜索使用量第一
Twitter 在年齡層10-19歲的人群當(dāng)中，為搜索信息所使用的平臺(tái)第一名，谷歌位居第二。②
02 月活躍用戶量高企
作為“大眾媒體”的Twitter月活躍用戶人數(shù)占到日本智能手機(jī)用戶數(shù)量的50%以上。
#3 有42%日本用戶設(shè)置2個(gè)以上Twitter賬號(hào)：
日本用戶會(huì)創(chuàng)造不同用途的賬戶，以與其他身份區(qū)分開，有些賬號(hào)甚至完全獨(dú)立于日常生活圈。
Twitter 與游戲
No.1 Twitter 聚集了哪些游戲用戶?
? 硬核玩家：特定游戲的忠實(shí)玩家，相當(dāng)于朋友圈內(nèi)的KOL，全力邀請(qǐng)好友一起加入特定游戲。
?中間玩家：手機(jī)內(nèi)已安裝若干款游戲，并持續(xù)尋找新游戲，玩家時(shí)間被若干款游戲所割據(jù)。
?輕度玩家：喜愛新事物，熱衷于嘗試熱門的游戲，玩家時(shí)間和注意力隨時(shí)被所有能打發(fā)時(shí)間的事物所吸引。
No.2 如何在Twitter獲得更多新用戶?
#1 通過引爆話題帶動(dòng)玩家加入游戲
為硬核玩家及中間玩家創(chuàng)造話題
讓他們將注意力轉(zhuǎn)換到推廣的游戲上;并利用話題營(yíng)造大環(huán)境的流行感，包圍輕度玩家，吸引他們嘗試新游戲。
利用話題增加產(chǎn)品知名度
刺激游戲企業(yè)與游戲用戶的對(duì)話量增加，獲得更高的轉(zhuǎn)化效率。
#2 利用節(jié)日制造吸引游戲受眾關(guān)注的話題，帶動(dòng)游戲的討論與熱度
游戲用戶熱衷于在節(jié)日時(shí)發(fā)文
對(duì)比普通用戶，游戲用戶更傾向于在??周、萬圣節(jié)、盂蘭盆節(jié)、暑假等節(jié)日發(fā)推?，發(fā)文數(shù)是平日的2.5倍以上。
20-29歲的游戲受眾
與普通用戶相比， 他們更喜歡在游戲、動(dòng)漫活動(dòng)期間以及節(jié)日里發(fā)推文。
女性以及千禧一代的用戶
更傾向于分享與節(jié)日有關(guān)的推文。
用Twitter 聯(lián)結(jié)游戲話題-成功三部曲
#1 引爆話題，帶動(dòng)玩家加入游戲：
做好游戲宣傳的預(yù)熱期、爆發(fā)期廣告預(yù)算分配。
#2 賬戶運(yùn)營(yíng)
游戲廠商在運(yùn)營(yíng)賬戶時(shí)，應(yīng)該在主頁增添關(guān)于游戲的介紹，并加上游戲官網(wǎng)的鏈接，方便用戶了解游戲。
使用官方獨(dú)特的#(Hashtag)
讓用戶更容易搜到賬戶和相關(guān)話題;
可置頂游戲更新的推文
讓關(guān)注賬號(hào)的用戶更快找到最新的游戲資訊。
#3 使用廣告產(chǎn)品
利用前期宣傳鋪墊引流至官方賬戶，利用動(dòng)態(tài)信息欄+熱搜、應(yīng)用下載廣告等形式，吸引用戶下載游戲。
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數(shù)據(jù)來源：
①Intage, 2016 March
②Research by Justsystem, 2017 Apr
③《聚焦日本，游戲出海營(yíng)銷的致勝之道》線上研討會(huì)，2021 May