據(jù)推特網(wǎng)報道 特朗普醞釀已久的金融災(zāi)難，現(xiàn)在即將爆發(fā)。為了回應(yīng)推特、臉書和YouTube對自己的集體刪號，特朗普六個月前做了個山寨Twitter的社交網(wǎng)站Truth Social，據(jù)最近的商業(yè)媒體報道，這個網(wǎng)站可能會淪落到破產(chǎn)的境地。
曾幾何時，特朗普每天數(shù)次向他的8900萬Twitter粉絲發(fā)布侮辱、挑釁和夸夸其談的大雜燴。但他的Truth Social賬號只吸引了約390萬用戶，使他成為十年來社交媒體上最失敗的人物之一。魔法去哪了?為什么特朗普的追隨者拋棄了他?Truth Social注定要失敗嗎?
特朗普對他推特賬戶的營銷能力是值得稱贊的。他總是知道如何取悅觀眾，撩撥他們，讓他們欲罷不能。在他第一次競選和總統(tǒng)任期內(nèi)，即使是一條普通的特朗普推文也能讓新聞編輯部震驚。但這是他的領(lǐng)跑者地位以及后來他在橢圓形辦公室的地位所發(fā)揮的作用。他吸引了大量觀眾，不是因為他是發(fā)推特的特朗普，而是因為他是發(fā)推特的總統(tǒng)。白宮的權(quán)力賦予了他的推文力量，可以改變金融市場，葬送政治生涯，引發(fā)對敵人的死亡威脅，并引起媒體的關(guān)注。但在回到海湖莊園，所有社交媒體賬號被封后，他只不過是又一個在小型平臺上尖叫的名人。
即便如此，在推特上關(guān)注他的8900萬人，或者在2020年投票給他的7400萬人中，為什么不花更多的精力去訪問他的新地址呢?這要歸咎于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。如果你已經(jīng)有了一個Twitter賬戶，點擊并添加另一個人的消息到你的賬戶只需要一毫秒。但為了關(guān)注某個人，還得專門下載一款新應(yīng)用，而且這個應(yīng)用上沒有太多其他你想關(guān)注的賬戶，有沒有必要費那個勁就得另說了。下臺的特朗普是無聊的，就像在位的特朗普具有破壞性一樣。這一點在他2021年年中開博客僅29天后就關(guān)閉時，已經(jīng)得到了證明。和大多數(shù)媒體人物一樣，特朗普需要借助Twitter(或CNN或福克斯新聞頻道)帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來建立大眾受眾。
需要注意的是，特朗普在Twitter上雖然有眾多關(guān)注者，但當中很多人要么對他的推文持不可知論態(tài)度，要么在政治上敵視這些推文。
對于Truth Social災(zāi)難性的開端，我們應(yīng)該不會感到驚訝。特朗普已經(jīng)一次又一次地證明自己是一個失敗的企業(yè)家。牛排、大學(xué)、水、一家航空公司、賭場、一家抵押貸款公司、伏特加——這份清單讀起來就像是一本關(guān)于如何在商業(yè)上不成功的指南。將特朗普與一家新企業(yè)聯(lián)系在一起已經(jīng)成為商業(yè)上的死亡愿望。
特朗普仍然是2024年共和黨總統(tǒng)候選人提名的領(lǐng)跑者，他很可能最終入主白宮(假設(shè)他沒有被關(guān)進監(jiān)獄)。但也有證據(jù)表明，特朗普已經(jīng)用盡了他發(fā)明的特朗普梗。特朗普瘋狂的憤怒風(fēng)格曾經(jīng)蘊含著真正的娛樂價值——這也解釋了為什么即使不投票給他，溫和派和自由派也會在Twitter上關(guān)注他。但在他卸任總統(tǒng)后，尤其是在海湖莊園搜尋和調(diào)查之后的幾周內(nèi)，這個節(jié)目變得乏味了。他在Truth Social上分享了與QAnon相關(guān)的材料，像一個被困在地堡里的瘋子一樣譴責(zé)FBI，并呼吁恢復(fù)自己作為2020年大選“合法贏家”的地位，但都是徒勞的。今天的特朗普能策劃出足夠多的新創(chuàng)意，哪怕是一個簡短的TikTok嗎?